这周，最火的还是微信“小程序”。1月9日，在iPhone正式发布10周年的这一天，“小程序”终于出来“见公婆”了，网友“阑夕”描述说：“没有新闻通稿，没有红包开路，也没有校园日记，凌晨时分刚过，小程序就在转瞬之间占领了所有互联网从业者的首页，不到两个小时，一家科技媒体的小程序体验群就建到了第二十个编号，举目整个中国互联网，没有任何产品的所谓势能 ，能够与其比肩同驻。”确实，对于这款有志于颠覆苹果App商店的产品，自媒体er们纷纷提笔指点江山，大有举办小程序征稿大赛的势头。

小程序是什么？从目前的试用情况来看，已经推出的小程序基本是原生APP的精简版，界面更加简洁，只保留核心功能，且不需要下载、更新，用户用完即走，程序本身也无法推送通知，减少了对用户的侵扰。举一个简单的例子，如果你在城市中不熟悉的地点参加会议，午休时想找个快捷酒店休闲一下，这时不需要下载携程，只要打开微信小程序，就可以按位置推荐找到附近的酒店下单。

基于此，小程序引来了不少网友的赞美，并且认为它会取代APP。“keso”说：“在场景下，小程序可以帮餐馆节省服务成本，帮公交公司提高客户满意度，与此同时，帮用户节省时间、提高体验。双赢。”“阿禅JasonNg”也认为，小程序除了带着腾讯“连接一切”的目的，也迎合了挖掘线下流量的趋势。“在线上，我们已经很难把用户装进一个小房间里，让它只能看书，因为面对屏幕时，用户有太多选择。但在线下，用户的时间是可以被某个线下场景独占的……如果你去到长途客运站，刚好你看到有个二维码可以扫码购买车票，在这种场景下，你扫码的可能性会比在线上时高。”

但媒体记者张远却有不同看法，他首先否定了小程序的“需求基础”，“小程序要做线下世界到线上世界的入口，但问题是线下店铺已经有了线上的入口(点评，美团，饿了么，去哪儿)，而且是摆脱了实体世界的束缚，可以按照消费者需求重新组织(排序，筛选，搜索)的入口……随着点外卖成为年轻人的一种生活方式，连低端餐饮业都已经被 电商化了。用户就像在淘宝上买衣服一样浏览附近店铺的菜食，不存在扫一扫点餐、扫一扫取号、扫一扫付款这样的小程序使用场景。而对于开在小区周边的美发、美容、Spa等服务店铺来说，最重要的是维护好熟客关系，对于他们需求的个性化把握，他们并不需要什么小程序。”

更重要的是，小程序的二维码解锁只是一种过渡技术，以后很可能被淘汰。“用摩拜扫一扫骑车和用微信小程序扫一扫哪个更方便？首次骑车当然是无需下载App的小程序更方便。然而，扫一扫并不是解锁的终极形态，摩拜的解锁会不断进化到NFC解锁，甚至距离感应自动解锁。二维码是技术领域全世界都是钉子的典型例证。扫一扫支付的大获全胜给了张小龙充分的信心，拿着锤子满世界找钉子。正是因为支付这种通用型场景 普及度大于一切 ，所以二维码才胜出。而对于其他情况各异的场景，完全可能有更加适合的解决方案。比如迪士尼乐园使用的是自己研发的魔法手环，和信用卡绑定，入园、排队、消费、小费，只需要滴一下就可以了。未来的线下空间肯定都会像是在迪士尼乐园一样，越来越像是虚拟实境，一切的体验都是高度设计过的，让用户像沉浸在VR虚拟世界中一样忘掉手机，更不用说要频繁掏出手机扫一扫了。”

马文则认为，一个有基础、可进化的生态环境，是否可持续，仍需看其中的核心角色存活情况，“对于小程序生态，这个核心角色就是提供小程序服务的企业。他们投入人力物力财力，开发、运营小程序，输出服务价值，总不能找不到回报吧？小程序的规则下，用户使用服务可以不关注/下载，用完即走。这意味着，为了节省手机空间，为了避免营销骚扰，大多数人都会将有小程序的、小程序又能满足他需求的app卸载。你原本可以push到的用户，现在就像小情人有了脾气，通过微信小程序找你，每次想来就来想走就走，你想主动找她，还各种受限，要她同意。你都不知道这个用户究竟算不算你的了。我们为了小程序，让渡了一部分用户的控制权，可营销触达的用户数变少了。当你每周推送的微信文章广告，阅读数越来越低，这部分成本更能切实体会到。所以企业在小程序生态里，实现投入产出平衡的问题，已经不是寻找/迁移商业模式 了，而是生态反哺的收益增量，是否能抵消自己的成本投入。这意味着，开发者们需要点新的收益，弥补营销缺失这个新增成本。”